Cuánto cuesta la fotografía de producto (y cuándo compensa el 3D)

Cuánto cobran los estudios en España

Buscar «cuánto cuesta la fotografía de producto» da muchos artículos con horquillas redondas y pocas tarifas de verdad. Así que hemos ido a las webs de los estudios que publican sus precios y los hemos copiado tal cual. Todos son de foto de catálogo sobre fondo liso, casi siempre blanco: el packshot de toda la vida.

Para seguir: Lo que cuesta la otra mitad, el 3D y la realidad aumentada en la tienda, partida por partida.

Leída entera, la tabla dice tres cosas. En un encargo pequeño, lo normal está entre 15 y 25 € por foto. Con volumen baja mucho: 3,50 € con más de mil fotos en RN Fotógrafos, 0,90 € a partir de diez mil en El Imaginario. Y casi todos tienen un mínimo (de encargo, de sesión o de número de fotos), así que una sola foto casi nunca cuesta lo que dice la tarifa por foto.

Ojo con las comparaciones: unos cobran por foto, otros por ficha de producto con varias fotos incluidas y otros por sesión o por pack cerrado. Antes de comparar dos presupuestos, pásalos a precio por foto final entregada.

Y en Latinoamérica

Las mismas búsquedas llegan desde México, Colombia y Argentina, así que hicimos lo mismo allí. La estructura se repite: por foto, por producto o por plan cerrado.

Dos avisos. En Argentina, con la inflación, cualquier cifra en pesos envejece en semanas: tómala como la foto de septiembre de 2026 que es. Y de Perú no hemos encontrado ningún estudio con tarifa publicada que pudiéramos comprobar, así que no damos cifra.

Por qué un mueble no tiene precio de tarifa

Esta es la parte que más le importa a una tienda de muebles, y la que ninguna tabla contesta. Las tarifas de arriba están pensadas para producto pequeño o mediano, y dos estudios lo dicen por escrito. ByNAU deja fuera expresamente los productos de tamaño grande, que van a presupuesto a medida, y la tarifa base de El Imaginario es para objetos «sencillos, pequeños o medianos». Y de todos los estudios que consultamos, en España y en Latinoamérica, ninguno publica un precio por mueble.

Los motivos los explican los propios estudios, y todos acaban en la factura:

• El espacio. Un sofá no cabe en una mesa de bodegón. Hace falta una nave o un plató grande y una iluminación más potente. Un estudio de Móstoles que fotografía muebles destaca que tiene un estudio de dos plantas con zona de carga y descarga para piezas voluminosas.
• El transporte. Muchos clientes prefieren que se fotografíe en sus propias instalaciones por el tamaño, el coste del envío y el riesgo de que el mueble llegue dañado. Entonces el que se desplaza es el fotógrafo, y el kilometraje va aparte.
• El decorado. La foto de ambiente, la del sofá en un salón, exige montar ese salón. Los propios estudios la llaman la estética estrella del sector.

La única cifra que hemos encontrado para gran formato es la de una guía de mercado, Asest, que sitúa la foto de maquinaria o muebles entre 25 y 120 € por foto. No dice de dónde salen esos rangos, así que tómalo como orientación y no como tarifa.

El coste que no sale en la tarifa: el que se repite

La tarifa te dice lo que cuesta una foto. No te dice cuántas veces vas a pagarla. Cada color o cada tapizado necesita sus propias fotos (MaxMad Photography lo dice por escrito: si cambia el color, es otra referencia), y cada temporada o cada alta de catálogo es otra sesión.

Un ejemplo con la tarifa de Vivra, que entre 15 y 40 fotos tiene un tramo intermedio que no sale en la tabla: 16 € por foto. Una silla en seis acabados, fotografiada desde cuatro ángulos, son 24 fotos, o sea 384 € más IVA. Si la temporada siguiente llega un séptimo acabado, son cuatro fotos más al precio del tramo pequeño, 19 € cada una (76 € más IVA), y en los estudios con encargo mínimo pagarás ese mínimo aunque sean solo cuatro fotos.

A eso hay que sumar lo que casi nunca entra en el primer presupuesto. El fotógrafo argentino Luciano Biondi lo enumera: el retoque fino, las repeticiones de tomas, la logística de mandar y recoger el producto y la falta de coherencia cuando el catálogo se fotografía en tandas sueltas.

Cuánto cuesta un render 3D, para comparar

Aquí va el número incómodo para quien vende 3D, que somos nosotros: por imagen, un render cuesta más que una foto.

• 3Detail publica renders de producto desde 189 € más IVA, con hasta cuatro imágenes o un archivo GLB para la web.
• Estudio 3DBS sitúa el render de un producto sencillo sobre fondo neutro entre 150 y 400 €, y el producto ambientado entre 300 y 800 €. Son rangos de mercado según el propio estudio.
• La tabla de precios de mercado de Maverick Frame para renders de muebles da de 80 a 150 dólares por packshot en fondo blanco y de 300 a 500 por escena ambientada. Lo publica un estudio que vende renders, conviene recordarlo.

La diferencia está en las variantes. En la misma tabla de Maverick Frame, cada color o tela adicional sobre un modelo ya hecho cuesta entre el 20 y el 40 % de la primera imagen, porque se reutilizan el modelo y la escena. En fotografía, un acabado nuevo es producto nuevo. Cómo se hace un render a partir del modelo que ya tienes, con qué programa y en cuánto tiempo, está en render de muebles.

Es lo que explica el caso más citado del sector. Según Martin Enthed, de IKEA Communications, alrededor del 75 % de las imágenes de producto de IKEA ya eran generadas por ordenador en 2014. Ojo con la lectura: es el 75 % de las fotos de producto sueltas, no del catálogo entero, que en su mayoría se seguía fotografiando en estudio. A la escala de IKEA, con miles de referencias y acabados, el render gana. Con treinta productos de un solo color, no.

Cuándo compensa el 3D, y cuándo no

Con las tarifas delante, la respuesta honesta no es «siempre».

Sigue con la fotografía si tu catálogo es pequeño, el producto es pequeño o mediano, viene en un solo acabado y cambia poco. Una foto de 15 € bien hecha es más barata que cualquier render y lo va a seguir siendo. Y si tu producto es de cristal o de metal pulido, también: son justo los materiales que peor salen en 3D, como contamos en convertir fotos de producto en modelos 3D.

El 3D empieza a compensar si se da alguna de estas tres:

1. Muchas variantes sobre la misma forma. Tapicerías, acabados, colores. La variante es un cambio de material, no una sesión nueva.
2. Producto grande. Cuando la foto va a presupuesto con nave, transporte y decorado, el punto de comparación ya no son 15 € por foto.
3. Necesitas el modelo de todas formas. Si quieres que el cliente gire el mueble en la ficha o lo coloque a tamaño real en su salón con el móvil, eso no lo hace ninguna foto. Y un modelo que ya tienes puede dar también imágenes.

Con un matiz en el tercer punto: el modelo ligero que carga rápido en un móvil sirve para el visor y la realidad aumentada, pero para un render a toda página hace falta más detalle. Si lo que buscas son fotos de catálogo, pregúntale a quien te haga el modelo para qué tamaño de imagen está pensado. Cómo se reparte un mismo modelo entre la ficha, los anuncios y las redes está en el modelo 3D como plató de fotos.

Cómo hacer la cuenta con tu catálogo

1. Cuenta las fotos reales: referencias por acabados por ángulos. Casi siempre salen muchas más de las que pensabas.
2. Usa la tarifa de tu volumen, no la de diez mil fotos. Y comprueba el mínimo de encargo.
3. Suma lo que la tarifa no incluye: IVA, transporte o desplazamiento, retoque avanzado y, si son muebles, el presupuesto de gran formato.
4. Multiplica por las veces que se repite al año: temporadas, altas de producto, cambios de tejido.
5. Compara con el 3D solo en lo que el 3D hace distinto: variantes y ver el producto en casa. Si ninguna de las dos te importa, quédate con la foto.

Preguntas frecuentes